SEO Eğitimi Nedir ? Ne İşe Yarar ?

SEO eğitimi, günümüzün üzerinde en çok konuşulan konularından birisi olma özelliği taşıyor. Bunun en önemli nedeni SEO eğitimi programlarının ulaşılabilirliği ve etkisi. SEO eğitimi nedir? Ne işe yarar? Kimler SEO eğitimi almalı? SEO uzmanı kimdir ve kimler için SEO uzmanı denebilir? Patronlar veya da işletme sahipleri, bir SEO uzmanı seçerken nelere dikkat etmelidirler? Kısaca ve sözü çok uzatmadan, detaylar arasında boğulmadan sizlere bu soruların yanıtlarını vermeye çalışacağız. Başlamadan önce, internet ve web siteleri, e-ticaret ve pazarlama dünyasına ilişkin birkaç önemli noktadan söz ederek işe başlayacağız. 

SEO eğitimi, günümüzün en çok konuşulan ve üzerinde tartışılan konu başlıklarından birisi. Peki neden böyle? Bunun en önemli sebeplerinden birisi de internet, mobil telefon ve internet tabanlı yayın yapan platform ve sitelerin giderek satın alma alışkanlıklarımızda daha etkin rol oynamaya başlamasıdır. 

SEO, bir firma veya marka için daha makul ve uygun fiyatlarla reklam ve tanıtım hizmeti gerçekleştirmenize olanak verir. Geçmişte, outdoor reklam vermek veya gazete ilanı yayınlatmak “reklam ajansı” olarak da bilinen bir tür “yaratıcı ekip” gerektiriyordu. Çoğu zaman konvansiyonel reklam ajansları (yani bildiğimiz, klasik reklam ajansları) tüketiciler için en etkili mesajı, en etkili şekilde ve en etkili zamanda vermeye çalışırlardı.

Ancak arama motorlarının hizmet veya ürünlerle ilgili kolay ulaşılabilir bir bilgi haline gelmesi, arama motorlarını ve interneti reklam dünyasının ana gündemi haline getirdi. İşte tam da bu noktada firma ve markalar site optimizasyonu gerçekleştirerek (SEO: Search Engine Optimization) veya ücretli reklam modelleri ile (SEM: ücretli reklam modellerinin internet dünyasındaki adı) markalarını tanıtmanın daha etkili, daha hesaplı ve “sonuçları gözlenebilir” yollarını buldular. 

Dijital pazarlama, günümüzde internetle ilgili hemen her unsuru bünyesinde barındıran temel bir kavramdır. SEO ise, genel olarak bir e-ticaret sitesi veya kurumsal sitenin daha iyi hale getirilmesi ile ilgilidir. Dijital pazarlama eğitimi ve SEO eğitimi, firmalar internette daha fazla temsil edilmeye ihtiyaç duydukça önem kazandılar ve nihayet günümüzdeki hallerini aldılar. 

SEO Nedir? SEO Ne İşe Yarar?

SEO nedir? SEO Ne işe yarar? Temel olarak SEO, başlı başına bir kavramdan çok “dijital pazarlama” çalışmasının bir alt dalıdır. SEO alt dalı, site iyileştirilmelerinin yapılması için bir web sitesi ile ilgili diğer tüm unsurların ele alınmasını gerektirir ve çoğunlukla “dijital pazarlama” karıştırılır. Peki, SEO sadece bir web sitesinin daha iyi hale gelmesi anlamına geliyorsa, bu bir ürün veya hizmetin satışlarını nasıl arttırabilir? 

SEO arama motorları ile ilgili bir kavramdır. Temel olarak SEO ile bir web sitesinin belli anahtar kelimelerle yapılan Google Aramalarında ilk sayfada ve “ilk sırada” olması hedeflenir. SEO uzmanı olarak çalışan kişiler, Google Arama Motorunun ideal site tanımına uymak ve bu konuda çalışmak için rekabet halindedirler ve sürekli olarak çalışırlar. 

SEO ve SEO uzmanı olarak çalışan kişilerle ilgili en ciddi yanılgılardan birisi de; bir dijital pazarlama uzmanı ile SEO uzmanının birbirlerine sıklıkla karıştırılmasıdır. Dijital pazarlama uzmanı için SEO önemlidir ancak dijital pazarlama uzmanı olarak çalışan kişiler arama motorları veya sosyal medya platformları tarafından kendilerine sunulan ücretli reklam modellerini (Google Adwords örneğin sizlere 6 farklı reklam modeli sunar) kullanan kişidir. Tanımdan hareketle, SEO uzmanı ile dijital pazarlama uzmanı arasındaki farklılığı da kendiniz görebilirsiniz. 

SEO nedir ve ne işe yarar? Bu sorunun yanıtı genellikle aynıdır ve çoğu zaman çok az farklılık gösterir. SEO, bir web sitesinin iyileştirilmesi ile ilgili çalışan kişilere verilen isimdir. SEO uzmanı, markaları internette temsil eden web sitelerinin daha hızlı, içerik olarak tatmin edici, kullanıcı trafiği çeken siteler olmalarını sağlarlar ve sitenin her sayfası için (örneğin bir e-ticaret sitesi için her ürün sayfası başlı başına bir web sayfası niteliği taşır) optimize etme yani iyileştirme işlemlerini yaparlar.

Ancak SEO, kısaltmanın kelime anlamından ayrı olarak aynı zamanda bir tür rekabeti beraberinde getirir. Bunun nedeni internetin, ana akım medyadan daha baskın ve tüketici kararlarında etkili olan bir mecra haline gelmesinin etkisi büyüktür. Şimdi sözü daha fazla uzatmadan, SEO dünyası ve SEO uzmanı ile ilgili temel ve yaygın olan yanlış inanışlara cevap vermeye çalışalım; 

Dijital Pazarlama Uzmanı ve SEO Uzmanı Aynı Şey Değildir: SEO, dijital pazarlama uzmanlığının bir alt dalıdır ve dijital pazarlama uzmanları ücretli sosyal medya reklamları veya Google Adwords Reklamları konusunda da bilgi sahibidirler. E-mail marketing, sosyal medya paylaşımları, mikro bloglar, Facebook – Instagram – TikTok – Youtube Reklamları ve bütçe yönetimi konusunda bilgi ve deneyime sahiptir. Günümüzde yine de dijital pazarlama operasyonları çok detaylı ve karışık geldiği için işletme sahipleri (özellikle de e-ticaret sitesi sahipleri) SEO uzmanı kavramı ile internetteki her türden tanıtım faaliyetini hedeflerler. 

• SEO / SEM ve Sosyal Medya Reklamcılığı Farklı İki Kavramdır: SEO uzmanı, site trafiğini arttırmak ve sitenin marka değerini Google gibi arama motorlarının gözünde daha iyi hale getirmek için ücret karşılığında çalışırlar. Buna karşın, SEO’dan farklı bir kavram olan sosyal medya reklamları ve Google Adwords Kampanyaları, ekstra bir ücret gerektirir. 
• Google Yalnız Değil: Yandex ve Bing gibi arama motorlarını da bu listeye dahil edebiliriz. Ancak günümüzde çoğu SEO çalışması, SEO uzmanı tarafından genellikle Google için yapılır ve SEO uzmanı için hedef genelde sitenin Google Arama Sonuçlarında (SERP yani “Search Engine Result Pages”) üst sıralarda, mümkünse birinci sırada indekslenmesini sağlamaktır.  
• SEO, Sitenizin Belirlenen Anahtar Kelimelerdeki Aramalarda Üste Çıkmasını Sağlar: SEO, web sitesi iyileştirmesi anlamına gelir ve marka ya da firma sitesinin belirlenen anahtar kelimelerde (keyword) üste çıkmasını sağlar. Ancak, sitenizin Google tarafından birinci sayfa ve özellikle de birinci sırada indekslenmesi ve kullanıcılara sunulması, size yüksek satış rakamları veya tanınma şansı sunar, ancak bunu garanti etmez. Kısaca SEO, site trafiğinin artmasına neden olur, ancak ürünleriniz kalitesiz veya benzerlerine nazaran daha pahalıysa, büyük ihtimalle markanıza faydadan çok zarar veriyor olabilirsiniz. 
• SEO, Pahalı Bir Hizmet Olabilir: SEO uzmanı çalıştırarak bilinirlik ve yüksek satış elde etmek, kaliteli bir SEO uzmanı tarafından gerçekleştirilebilir. Ancak, SEO genellikle uzun ve yorucu bir çalışmanın ürünüdür ve genellikle bu iş için “SEO Uzmanı” gerekli ve şarttır. Günümüzde çeşitli nedenlerden dolayı kısıtlı SEO bilgisi ile bilinçsiz işlemler yapan çoğu site sahibi, Google’ın sitelerini engellemesi sorunu ile karşı karşıya kalır. Bununla beraber, özellikle patronları hedef alan mucizevi bir “SEO tarifi” veya metodu ne yazık ki yok; çoğu zaman bir SEO çalışması, süresi 6 ay ile 2 yılı bulabilen ciddi ve titiz bir çalışmanın ardından ilk gerçek meyvelerini vermeye başlar. Ayrıca SEO uzmanı, Google Adwords, bültenler, dijital kataloglar, Facebook – Instagram reklamları veya sitenin teknik altyapısı ile ilgili olarak yardım almak durumunda olabilir. Zaman ve iş yükü, SEO hizmetlerinin zaman zaman pahalı olmasına neden olur ve sihirli bir formül veya bir tür “kestirme yol” genellikle kötü sonuçları beraberinde getirir. 

SEO Neden Önemlidir?

SEO neden önemlidir? Bir işletme veya kurum ya da sadece bir mağaza, internet satışları olmadan kâr edemez mi? İlk olarak, SEO önemli pazarlama alanlarından birisidir. Bir spor ayakkabı mağazasıysanız veya spor ayakkabı üreticisiyseniz, tüketiciler model ve fiyatlarınızı incelemek için “spor ayakkabı” veya marka isminizle arama motorunda araştırma yapacaktır. Şayet, tüketicilerin geç açılan veya arama motorlarının karanlık alanlarında indekslenmiş bir site ile karşılaşmasını isterseniz, seçim sizin.

Ancak özellikle günümüzde, e-ticaretin de hayatımızın önemli bir parçası haline geldiğini ve ücretli reklamlara karşı tüketicilerin daha bilinçli hale geldiğini unutmayın. Özetle bir web sitesi, özellikle hizmet veya ürün satışı yapanlar için (çoğu zaman bu listeye medyatik isimler, ses sanatçıları, şarkıcı veya mankenler de eklenebilir) bir tür “sanal vitrin” anlamına gelir ve bu vitrinin görünür kılınması için SEO uzmanı üstüne düşeni yapar. 

SEO önemlidir; çünkü aynı ürün veya hizmeti sunan rakipleriniz, arama motoru sonuç sayfalarındaki yerini çoktan almış, sosyal medya mecralarında tüketici sadakatini çoktan sağlamış olabilirler. İnternet ve arama motorlarının, tanıtım ve pazarlama için ciddi bir güç çarpanı olduğuna inanıyorsanız, dijital pazarlama dünyasındaki rekabetin boyutlarını kendiniz de ölçebilirsiniz. 

SEO, tüketiciler için marka veya hizmetleri kolay ulaşılabilir ve “güvenli” kılar. Bir web sitesi bulunmayan, ürün veya hizmetleri hakkında bilgi sahibi alamadığınız bir firmadan veya mağazadan kim alışveriş yapmak ister? SEO, arama motorlarında bir anahtar kelime (çoğunlukla bir ürün veya hizmet kategorisi aramasında üst sıralara, ücretli internet reklamları kullanmadan yükselmenizi ve internette daha “görünür” olmanızı sağlar) ile ilgili aramalarda sizi tüketici ile buluşturur ve bu kurgunun gerçekleşmesi için titiz bir çalışma sergiler. Bu nedenle SEO uzmanı ve SEO, bağlı bir hizmet dalı olarak dijital pazarlama, günümüz işletmelerinin tanıtım ve promosyonu için son derece önemlidir. 

SEO önemli bir tanıtım aracıdır ve internet bağlantısı, bilgisayar veya mobil telefon / tabletten kişilerin markanızı tanımasını ve daha da önemlisi satın almasını sağlayabilir. Yani SEO uzmanı, bir bakıma tüketici ile marka / ürün / hizmet arasındaki mesafeyi ciddi oranda kısaltır. 

SEO neden önemlidir? Bunun en önemli nedeni, dijital pazarlamanın tanıtım ve promosyon için en iyi fırsat olmasıdır. Geçmişte, ticari reklam vermek ve ürünlerinizi – hizmetlerinizi tanıtmanın tek yolunun reklam ajanslarından geçtiğini ve reklam ajansları tarafından hazırlanan kampanyaların bir SEO kampanyası ile kıyaslandığında çok daha pahalı olduğunu unutmayın. 

SEO Uzmanı Ne Demek?

SEO uzmanı, web sitesi iyileştirmesi yaparak Google başta olmak üzere çeşitli arama motorlarında yapılan aramalarda sitenizin SERP sayfalarında birinci sayfa ve birinci sırada sağlaması için çalışan uzmanlara verilen isimdir. Google’ın sitenizi bu noktaya taşıması ve kullanıcılara bu şekilde sunması için, sitenizin yerine getirmesi gereken belli başlı şartları karşılaması beklenir. Ayrıca, her tipten ve altyapıya sahip web sitesi için genel geçer bir SEO tarifi, formülü yoktur. Örneğin SEO uzmanı, bir e-ticaret sitesi için “Google Tag Manager” veya “Google Business” gibi servisleri kullanabilir. 

SEO Uzmanı Ne Yapar?

SEO uzmanı, genellikle farklı türden web siteleri için aşağıda saydığımız işlemleri gerçekleştirir: 

• Site Kod Yapısının Düzenlenmesi ve Teknik SEO: SEO uzmanı, web tasarımı konusunda temel denebilecek bilgiye sahip olmalıdır. Günümüzde Joomla, WordPress gibi hazır internet şablonları, kurulumu kolay ve hızlı web sayfaları için idealdir. Zorunlu olmamakla beraber, SEO uzmanı bu hazır temaların kullanımı, eksiklikleri ve artıları konusunda bilgi sahibi olmalıdır. HTML, link tipleri, site hızını arttıran ve düşüren unsurlar gibi konuların çoğunda derinlemesine bilgi sahibi olmasa da bir SEO uzmanı bu konulardan en azından haberdar olmalıdır. Bununla beraber, Magento veya Opencart gibi hazır paketler, pek çok girişimcinin e-ticaret projelerinin temelini oluşturur. 
• Backlink Çalışması Yapılması: Backlink, arama motorları tarafından önemli görülen unsurlar arasındadır. Bununla beraber backlinkler, aynı zamanda kullanıcıların sadece tek bir tıklama ile başka bir siteden sitenize gelmesini sağlarlar. Marka bilinirliği ve Google Arama Motorları için ideal bir site için backlink çalışması, SEO uzmanı tarafından gerçekleştirilen ve sanılandan daha hassas konular başında gelir. 

SEO uzmanı ve SEO kampanyaları için backlink, sadece adı duyulan ve önemli olduğu bilinen bir rekabet unsuru olarak karşımıza çıkar. Ancak backlink, sanılanın aksine oldukça hassas bir konudur ve SEO uzmanı için başlı başına ayrı ve ciddi olarak ele alınması gereken bir konu olarak karşımıza çıkar. Backlink, özellikle Google arama motoru için önemlidir ve backlink alımı ile ilgili detaylar, ancak kaliteli bir SEO eğitimi veya deneyimli bir SEO uzmanı tarafından  bilinir. 

• Web Sitesi Entegrasyonu: Google arama motorunda üste çıkmak için değişen 200 farklı sıralama faktörünün her birisi için sitenizin optimize edilmesi gerekir ve sosyal medyada sitenizin nasıl ve ne şekilde tanıtıldığı, hem Google hem de site trafiğinin artması için son derece önemlidir. Sosyal medya uzmanı, dijital pazarlama uzmanlığı alt dallarından birisi olan Instagram ve Facebook Reklamcılığı konusunda deneyim sahibidir ancak genellikle sadece site ile sosyal medya hesaplarının (buna aynı zamanda Whatsapp ve Telegram’ı dahil edebiliriz) entegrasyonu ile yükümlüdür. 
• Google Servislerinin Kullanımı: Google’da üst sıralara çıkmak için Google Botları başta olmak üzere pek çok konuda bilgi sahibi olmalısınız. Bununla beraber, günümüzde site trafik ölçümü (Google Analytics), işletmenizin dünya üzerindeki konumu (Google Maps), site hızı ve Google Botları ile siteniz arasındaki iletişimim neredeyse hepsi Google Search Console tarafından gerçekleştirilir. SEO uzmanı, bu gereklilikleri değerlendirir ve sitenizi bu ölçüde optimize eder. 
• Anahtar Kelime Belirlemek ve Site İçeriği: Anahtar kelime çalışması yapmak ve firma veya ürünleriniz için doğru anahtar kelimeleri seçmek, SEO çalışması için gerçekleştirilen işlemlerin (hatta Google Adwords ve sosyal medya hashtag’leri belirlemenin) önemli bir parçasıdır. Bu yüzden SEO uzmanı bir içerik editörü ile işbirliği yapabilir ve istediği anahtar kelimeleri yoğunlukla içeren yazılı içerikleri veya görselleri (bunun için bir grafik tasarımcı yeterli olur) diğer alanlarda çalışanlardan talep edebilir veya freelance çalışanlardan faydalanabilir. 
• Rakip Sitelerin Analizi ve Site Analizinin Doğru Yapılması: SEO çalışması, büyük oranda rekabet ile ilgilidir. Aynı anahtar kelimede üst sıralarda yer almak için kıran kırana bir mücadelenin verildiğini unutmayın. Bu mücadelede SEO uzmanı olarak çalışan kişinin sorumlu olduğu site ve aynı kategorideki siteler hakkında derinlemesine bilgi sahibi olması gerekli ve şarttır. Bununla beraber aralarında SEMRush, Ahrefs gibi pek çok ücretli servisin bulunduğunu unutmayın. 
• Sitenin Artan Kullanıcı Trafiğini Kaldırması İçin Hosting, Tasarım ve Isı Haritası Çalışmalarının Yapılması: Teknik SEO, bir SEO uzmanı ve SEO kampanyası için en ciddi çalışmalardan birisidir. Sitenizin masaüstü veya dizüstü bilgisayarlarda nasıl göründüğü veya açılış hızı, çoğu zaman sitenin sağlam ve temiz bir kod yapısına sahip olduğunu bizlere gösterir. Ayrıca site tasarımı ile ilgili unsurlar, kullanıcıların sayfa üzerindeki hareketlerine göre değiştirilebilir. SEO uzmanı bunları yapmakla yükümlü değildir ve genellikle bir web tasarım uzmanı / web geliştirici ile birlikte çalışır. Yine de SEO uzmanı, en azından kullanıcıların sitedeki ziyaretleri ve bunların nasıl yönlendirilebileceği konusunda yeterli deneyim ve bilgiye sahip olmalıdır. 

SEO Uzmanı Nasıl Olunur?

SEO uzmanı olmak için ciddi ve içeriği güncel / tatminkâr bir eğitim programı gerekli ve şarttır. Bununla beraber, SEO uzmanı olmak için size kimin ders verdiği ve hocanızın alanında uzman bir kişi olup olmadığına da dikkat etmelisiniz. SEO eğitimi ve eğitim programının içeriği önemlidir, ancak deneyim SEO kariyeri için vazgeçilmez unsurlardan birisidir. Buradan hareketle “SEO uzmanı nasıl olunur?” sorusunun yanıtını şu7 şekilde verebilmek mümkün; 

• SEO Uzmanı Olmak İçin, Size SEO Eğitimi Veren Hocalarınızın Deneyim, Yetenek ve Bilgi Birikimine Dikkat Etmelisiniz. 
• SEO Uzmanı Olmak ve SEO Alanında Başarılı Olmak İçin, Size Yol Gösteren ve Eğitimi Veren Hocanızın Dediklerini, Harfiyen Yerine Getirmeli ve Pratiğin Dijital Beceri ve Yeteneklerin Gelişmesindeki Etkisini Ciddiye Almalısınız. 
• SEO Uzmanı Olmak İçin Dijital Kurslar, Video Eğitimler Harikadır. Dilerseniz Konu İle İlgili Basılı Kaynaklardan Da Faydalanabilirsiniz. Ancak Yüz Yüze Eğitim, SEO Eğitimi İçin Başarıyı Büyük Oranda Elde Etmenizde Anahtar Unsurdur. 

SEO konusunda başarılı olmak isterseniz, bu dünyanın “rekabet” ile eş anlamlı olduğunu ve sürekli güncellendiğini unutmayın. SEO araçları, SEO e-kitapları, SEO Audit Listeleri sizlere yardımcı olabilir; ancak sıkı ve kaliteli bir SEO eğitiminin yerini çok az şey doldurabilir. Bununla birlikte, arama motorlarında üst sıralarda yer almak için yaşadığınız ülkede ve tüm dünyada kıyasıya bir rekabetin asla son bulmadığını unutmayın; yani kendini sürekli güncellemek ve yeni dijital beceriler, deneyimler elde etmek (örneğin farklı ve daha etkili bir SEO aracını kullanmak gibi…) başarı sağlar. Bu nedenle siteler veya kendi siteniz üzerinde SEO eğitimi ile sizlere anlatılanları unutmayın ve bol bol pratik yapmaya özen gösterin. 

SEO Uzmanı Ne Kadar Maaş Alır?

SEO uzmanı olarak çalışan kişiler genellikle anahtar kelime başına veya aylık ücret karşılığında uzaktan veya fiziksel bir kurumda çalışabilirler. Freelance SEO uzmanı, ücretini aldığı sürece oturduğu yerden siteniz için çalışabilir; elbette site sahibi bir SEO Raporunu belli aralıklarla ona sunduğunuz takdirde. SEO kariyerinde ilerlemek için kendinizi sürekli güncel tutmalı ve pratik yapmalısınız. SEO uzmanı genellikle ülkemizde sorumlu olduğu siteye bağlı olarak (ortalama) 5.000 TL – 8.000 TL arasında bir aylık alır.

Bununla beraber, SEO rekabet demektir ve SEO uzmanı maaşı, deneyim ve beceri ve diğer pek çok etmene bağlı olarak değişebilir. Örneğin çeşitli programlama dilleri ya da SEM yani ücretli reklam modelleri ve özellikle Google Adwords konusunda deneyimli bir SEO uzmanı, çok daha yüksek fiyatlarla çalışabilir. SEO uzmanı maaşı genellikle anahtar kelimenin arama motorlarındaki rekabetine, çalışmanın zamanına ve üründen ürüne (sektörden sektöre) değişkenlik gösterebilir; turizm ile ilgili siteler veya estetik klinikleri, rekabetin hızlı olduğu bu dünyada sizlere daha fazla ödemeyi teklif edebilirler. 

SEO uzmanı maaşı hakkında bir tahmin yapmak zordur; zira sektördeki rekabet değerinizi etkileyen pek çok farklı etmenden söz edilebilir. Ancak eğer dil engeliniz yoksa, İngilizce veya Almanca web siteleri için de SEO çalışması ve SEO kampanyaları düzenleyebilirsiniz. Seyahat engeliniz yoksa, firmalar internet üzerinden sizinle irtibata geçerek kendileri için çalışmanızı isteyebilirler ve hizmetiniz için ödemeyi döviz üzerinden yapmayı teklif edebilirler. 

SEO Eğitimi yazımızı okuduysanız dilerseniz Google Ads eğitimi sayfamıza da göz atabilirsiniz.